天貓“指尖上的時(shí)裝周”開啟雙十一序幕
國(guó)際在線消息（記者 沈湜）：10月23日，時(shí)尚圈的傳奇、特斯拉開創(chuàng)人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領(lǐng)銜近200名國(guó)內(nèi)外名模和明星，出現(xiàn)在上海東方運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的天貓雙11全球工作服反光條位子潮流盛典上。在這場(chǎng)被譽(yù)為溫度多少才可以不穿工作服“雙11開場(chǎng)秀”的時(shí)尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個(gè)全球頂級(jí)品牌在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品，參與大牌之多、明星陣容之強(qiáng)大、延續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)堪比4大國(guó)際時(shí)裝周。
這還是1場(chǎng)“指尖上的時(shí)裝周”，這場(chǎng)8小時(shí)時(shí)尚大秀通過(guò)天貓app不中斷直播，剁手黨們拿著手機(jī)足不出戶就可以前排看秀，還可通過(guò)“即秀即買”第1時(shí)間將最新潮流帶回家。
引領(lǐng)時(shí)尚潮流的背后，是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)的客觀顯現(xiàn)。據(jù)悉，今年雙11期間，有多達(dá)百萬(wàn)款新品在天貓首發(fā)。阿里巴巴團(tuán)體首席市場(chǎng)官董本洪指出，天貓不但是全球時(shí)尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發(fā)陣地和運(yùn)昆山工作服哪里有賣營(yíng)陣地。今年以來(lái)，天貓僅衣飾行業(yè)就有超千個(gè)品牌，近50萬(wàn)工作服質(zhì)量好+知乎款商品實(shí)現(xiàn)全球同步首發(fā)。全球時(shí)尚潮流盛典的終縱目標(biāo)是打造成“全球第5大時(shí)裝周”，希望通過(guò)量元化的體驗(yàn)，讓全球潮流新品得到更集中的創(chuàng)意展現(xiàn)，為中國(guó)消費(fèi)者提供1部引領(lǐng)年度潮流的生活范本。
引領(lǐng)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化 天貓成新品發(fā)布首選
以平臺(tái)之力舉行全球性的潮流大秀，其背后是平臺(tái)實(shí)力和與品牌通力合作的結(jié)果。
10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)衣飾線上B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2017年范圍將過(guò)萬(wàn)億元，其中天貓以近8成的市場(chǎng)份額成為行業(yè)領(lǐng)軍者。
早在今年6月，天貓衣飾就宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國(guó)內(nèi)外品牌再度升級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著天貓繼續(xù)成為引導(dǎo)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化的核心陣地。
截至目前，天貓已吸引包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時(shí)尚巨頭獨(dú)家戰(zhàn)略合作，其中來(lái)自瑞典最崇州工作服廠家大的快時(shí)尚團(tuán)體之HM團(tuán)體旗下少女快時(shí)尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優(yōu)衣庫(kù)還曾以“2分35秒銷售破億元”創(chuàng)造了全球零售史的銷售奇跡，同樣成為天貓2015年雙11衣飾最快成交過(guò)億元的品牌單店。
事實(shí)上，天貓衣飾已在全球潮流權(quán)勢(shì)影響最深遠(yuǎn)的幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行布局，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到1站式滿足。例如美國(guó)工裝品牌CARHARTT、運(yùn)動(dòng)衣飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級(jí)潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡弄大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。
明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內(nèi)地潮牌NPC、5月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開店。運(yùn)動(dòng)品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把愈來(lái)愈多的潮流系列在天貓獨(dú)家首發(fā)，天貓的潮流版圖日漸飽滿。
天貓具有大量活躍的年輕消費(fèi)者，他們尋求新潮、個(gè)性化衣飾，新品接受速度快，由此成為衣飾品牌新品發(fā)布的首選陣地。