葉眼觀潮 - 愈來愈多的國產(chǎn)時(shí)裝品牌上市了，然后呢？
本文作者：Bedi Ye
中國上海€€€€最近幾年來，很多中國時(shí)裝品牌都有創(chuàng)建210周年的慶?；顒?dòng)，比如行將舉行慶典的之禾Icicle，還有去年慶祝210周年的、中國最早安規(guī)對工作人員的工作服要求創(chuàng)建的設(shè)計(jì)師品牌例外Exception de Mixmind。品牌有生命周期，能夠堅(jiān)持210年酒店工作服做什么科目，且不斷為消費(fèi)者帶來新意，其實(shí)不容易，值得好好慶祝。改革開放以后，有很多品牌在資本市場上也獲得了成功，走向了上市。
在國內(nèi)，最早做服滌棉紗卡工作服多少錢裝品牌且上市的企業(yè)是男裝品牌雅戈?duì)柡蜕忌?，差不多在上世紀(jì)910年代末登陸資本市場，而當(dāng)時(shí)Icicle和例外都才剛剛創(chuàng)建。但就目前來看，雅戈?duì)柆F(xiàn)在主營業(yè)務(wù)是房地產(chǎn)，在股市上，大家已不將其歸在紡織服裝板塊，而杉杉的主業(yè)早就轉(zhuǎn)向了鋰電池，這批改革開放最早下海的企業(yè)家以服裝產(chǎn)業(yè)完成原始積累，隨后走向了多元化經(jīng)營。
爾后，第2批服裝企業(yè)集中上市差不多相隔了10年，報(bào)喜鳥在2007年上市，美特斯邦威是2008年，森馬則是2011年，前者拳頭產(chǎn)品和雅戈?duì)?、杉?樣，均以男士西服為主，而美特斯邦威和森馬的主要品類則走的是休閑服裝線路。
在過去，雅戈?duì)栐哪繕?biāo)品牌是Boss，Bo4s店修理工工作服ss分不同支線，雅戈?duì)栆灿?jì)劃分產(chǎn)品線，比方：推出全進(jìn)口面料的金色雅戈?duì)栂盗?。杉杉則希望走多品牌線路，彼時(shí)，其團(tuán)體內(nèi)部品牌多達(dá)幾10個(gè)。兩個(gè)競爭對手時(shí)不時(shí)還要打打嘴仗，回頭來看兩種策略都沒錯(cuò)，Boss雖未如日中天，但最少還算穩(wěn)定，至于多品牌團(tuán)體則是強(qiáng)者恒強(qiáng)，乃至Coach和Michael Kors也分別收購Kate Spade和Jimmy Choo做起了美國多品牌團(tuán)體夢。西裝業(yè)務(wù)雖然需求增長緩慢，但對許多行業(yè)而言，仍然是服裝中的剛需品類，另外還有龐大的制服市場，大不了還可以為別的職場最好看的工作服企業(yè)OEM，接定單生產(chǎn)。
美特斯邦威和森馬當(dāng)年革了港資休閑服品牌的命，走加盟代理街鋪線路，深入全國各地，則逐步讓班尼路、佐丹奴、堡獅龍走向邊沿化。但是，休閑裝最大問題是消費(fèi)者會(huì)迭代，隨著消費(fèi)者的年齡增長，品牌會(huì)瞬間喪失目標(biāo)消費(fèi)者。行業(yè)老2森馬適時(shí)的推出巴拉巴拉童裝，直接面向了原來目標(biāo)消費(fèi)者的第2代，目前童裝銷售額到達(dá)50億，比例已接近團(tuán)體營業(yè)額50%。行業(yè)老大美特斯邦威則經(jīng)過數(shù)年陣痛于上月對品牌進(jìn)行大調(diào)劑，由單1休閑風(fēng)格轉(zhuǎn)變成5大風(fēng)格，分別為休閑風(fēng)NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務(wù)Nōvachic、街頭潮趣MTEE和森系A(chǔ)SELF。
深層次的則是渠道變革，承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型失敗，回歸線下全面轉(zhuǎn)向購物中心，除12線城市，更要深入345線，推出多種版本店鋪，面積由150平米的多風(fēng)格膠囊版到1500平米全風(fēng)格旗艦版，該模式從去年年初開始嘗試，聽說已取得不錯(cuò)的反響。
值得1提的是目前國內(nèi)服裝上市公司市值最大的海瀾之家，其市值超過400億元，去年銷售額超過170億，定位于“國民品牌”，沒有明顯的時(shí)尚屬性反而不受潮流影響；和另外一家市值排名前列的搜于特，直接面向34線城市，通過自有的10個(gè)子品牌在全國2000家“潮流前線”集合專賣店銷售。海瀾之家在上市公司之外，還是意大利男裝品牌Canali的中國代理商，對品牌的理解非常深入。搜于特則投資了大量電商衣飾品牌，有棉麻類、大碼類和民族風(fēng)格的產(chǎn)品，這些細(xì)分市場雖不在時(shí)尚前沿，但需求巨大，對中國市場的理解很深入。
近兩3年上市的服裝企業(yè)則集中在女裝行業(yè)，維格娜絲為2014年，歌力思是2015年，安正、太平鳥、日播都在今年上市，和暫緩IPO的地素。這些品牌都定位中高端，遇上中國時(shí)尚行業(yè)高速發(fā)展的年代，較高的毛利率使得在渠道上相比較中低價(jià)休閑裝更多元化，百貨店、購物中心、街鋪都可以，成功使得品牌跨入10億俱樂部。
如今，中國股市的市盈率是全球最高的，頭幾天1條新聞很是諷刺，說中國的創(chuàng)業(yè)板經(jīng)過兩年大跌市盈率終究跌到了納斯達(dá)克水平。這意味著在國內(nèi)上市的服裝企業(yè)可以召募到更多的資金，圈到了錢可以大踏步去實(shí)現(xiàn)品牌夢，但資本市場需要每一年、每半年、每季度交答卷，而傳統(tǒng)意義上的品牌發(fā)展卻又需要較長時(shí)間積累，趕鴨子上架常常適得其反。
拿這兩年上市的服裝企業(yè)來看，有1些品牌出現(xiàn)了事跡降落的情況，如此將很難保持原來的估值和股價(jià)，而這其中許多品牌都表示將堅(jiān)持主營服裝業(yè)務(wù)不動(dòng)搖，因此吞并收購成為合并報(bào)表提升事跡的最簡單方法，而且現(xiàn)在又恰逢許多國外品牌待價(jià)而沽，也許這就是這1輪的主流。股災(zāi)前上市的維格娜絲，在去年蛇吞象定增44億收購韓國衣戀旗下品牌Teenie Weenie，歌力思則陸續(xù)收購德國品牌Laurel、法國品牌IRO和美國品牌Ed Hardy，太平鳥則投資了法國品牌Alexis Mabille，并均大力發(fā)展旗下品牌資源架構(gòu)。而安正和日播是不是會(huì)走一樣的路徑，讓我們拭目以待。
“葉眼觀潮”為葉琪崢（Bedi Ye）在BoF時(shí)裝商業(yè)評論開設(shè)的雙周獨(dú)家專欄，探討中國及全球時(shí)裝市場動(dòng)態(tài)，葉琪崢為東華大學(xué)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士，觀潮網(wǎng)開創(chuàng)人，長時(shí)間專注于時(shí)尚行業(yè)研究，并曾為眾多重要時(shí)尚及商業(yè)媒體撰寫專欄。
本日討論
你認(rèn)為時(shí)裝企業(yè)上市以后還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主業(yè)嗎？
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