時(shí)尚圈的小伙伴們?yōu)槭裁窗籽鄱挤萌绱耸炀? 時(shí)尚掃盲EP5
對(duì)時(shí)尚圈略微了解1點(diǎn)的小火伴，1定知道，在這個(gè)圈子里，出現(xiàn)頻率最高的表情，1定是這個(gè)：
沒(méi)錯(cuò)，就是翻白眼，為何時(shí)尚圈的小火伴如此酷愛(ài)喜歡翻白眼呢？由于總的來(lái)講，這個(gè)行業(yè)的工作壓力真的太大啦，而且，相較于其他行業(yè)較為克己復(fù)禮的交往方式，時(shí)尚行業(yè)里的奇葩真心不要太多。
今天，我們來(lái)選擇時(shí)裝周期間的1個(gè)能夠接觸到行業(yè)內(nèi)最多種職位的縱向切面，跟大家聊聊時(shí)裝周期間，時(shí)裝秀制作的那些事兒，和在這個(gè)進(jìn)程中設(shè)計(jì)師所經(jīng)歷的不為人知的艱辛。
設(shè)計(jì)師靳又嘉
有小火伴可能要問(wèn)了，為何要拿秀場(chǎng)制作作為我們的例子呢，很簡(jiǎn)單，由于參與1場(chǎng)時(shí)裝大秀的制作，特別是非傳統(tǒng)類型的時(shí)裝秀，你極可能會(huì)有機(jī)會(huì)接觸到這個(gè)行業(yè)里80%以上的工種，比如設(shè)計(jì)師，造型師，化裝師，攝影師，攝像師，PR（公關(guān)），Consulting Company（品牌運(yùn)營(yíng)咨詢公司），音樂(lè)制作人，燈光設(shè)計(jì)師，模特，演員，舞蹈家，音樂(lè)家，秀場(chǎng)制作人，買手，和各路媒體、時(shí)尚編輯等等。
時(shí)裝秀制作真的是1個(gè)非常奇妙的進(jìn)程，而且在不同的時(shí)裝周文化背景下，制作的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)合作的方式也是由很大不同的，今天，我們側(cè)重來(lái)說(shuō)講我們?cè)谥暗奈恼隆爱?dāng)模特還得會(huì)舞蹈，為何時(shí)裝周現(xiàn)在不流行傳統(tǒng)T臺(tái)秀？|時(shí)尚掃盲 EP3”中提到過(guò)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師靳又嘉在巴黎男裝周期間的時(shí)裝表演秀是怎樣制作出來(lái)的。
靳又嘉這場(chǎng)秀的制作，可以算作是時(shí)裝周期間非典型性時(shí)裝秀跨文化合作的完善示例。她所在的PR公司Totem，在巴黎可謂是實(shí)力強(qiáng)勁人脈廣闊，而她所屬的品牌運(yùn)營(yíng)咨詢公司IDAO，也是巴黎本地1家實(shí)力不容小覷的品牌運(yùn)營(yíng)公司。
而她這場(chǎng)秀的金主爸爸陌森眼鏡，卻是1家實(shí)打?qū)嵉膰?guó)內(nèi)的公司，并且設(shè)計(jì)師選擇的實(shí)力超群的造型師stylist，和非常有才華的秀場(chǎng)制作人和場(chǎng)景設(shè)計(jì)師，都是我們中國(guó)人，跨文化的團(tuán)隊(duì)合作，設(shè)計(jì)師本人的深度參與，都為品牌提供了極其豐富的成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。
作為1個(gè)工作室在倫敦的華人設(shè)計(jì)師，這是靳又嘉第1次在巴黎辦秀。
而在巴黎辦時(shí)裝秀，跟在倫敦有著本質(zhì)上的區(qū)分，倫敦時(shí)裝周的主辦方服裝協(xié)會(huì)The British Fashion Council (BFC)，更像1個(gè)超級(jí)全能的設(shè)計(jì)師保母，只要作品通過(guò)審核，設(shè)計(jì)師提交相干的費(fèi)用以后，主辦方會(huì)把所有的事情全部幫設(shè)計(jì)師安排好，從場(chǎng)地到制作，從燈光到音樂(lè)，從媒體到買手，從名人到Blogger，全幫你聯(lián)系好，設(shè)計(jì)師只需要做1件事，那就是把你想要的模特挑好，然后繳納相干的費(fèi)用，專心打磨自己的作品，就夠了。
所以業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)，倫敦是1個(gè)非常合適新手設(shè)計(jì)師發(fā)展事業(yè)的地方，單從時(shí)裝周的運(yùn)營(yíng)模式就不難看出來(lái)倫敦對(duì)新設(shè)計(jì)師的萬(wàn)般庇護(hù)了。
但業(yè)內(nèi)人士一樣也說(shuō)，1個(gè)時(shí)尚品牌是不是足夠成熟，拿到巴黎去試試看就知道了。
為何會(huì)有這么大的差別，由于在巴黎作秀，對(duì)1個(gè)中小型的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來(lái)講，即便有PR公司和Consulting公司的協(xié)助，設(shè)計(jì)師本人的團(tuán)隊(duì)，也幾近需要深度參與所有的事情，特別當(dāng)你需要做1場(chǎng)不是那末傳統(tǒng)的時(shí)裝秀的時(shí)候，不會(huì)再有像BFC1樣的大保母來(lái)幫你安排1切了。
秀場(chǎng)制作人（show producer）能幫的，就是跟設(shè)計(jì)師詳細(xì)溝通以后知道你想要甚么效果以后在場(chǎng)景上幫你實(shí)現(xiàn)，PR能幫的，就是依照你的需求把媒體和佳賓幫設(shè)計(jì)師聯(lián)系好，再幫他推薦各種模特啊，秀場(chǎng)制作人和團(tuán)隊(duì)啊，場(chǎng)地啊，燈光設(shè)計(jì)師啊等等1系列你需要的資源，但推薦完了以后呢？肯定還得設(shè)計(jì)師自己聯(lián)系，由于PR是不負(fù)責(zé)秀場(chǎng)制作的。
靳又嘉在跟PR的老板Kuki溝通媒體名單，photo: Ginnie
大秀倒計(jì)時(shí)4天，又嘉需要跟她的PR溝通好所有擬約請(qǐng)的媒體名單和名人的名單，1大早不到9點(diǎn)就來(lái)到了她PR老板Kuki的辦公室，1呆就是1整天。
靳又嘉本人工作電腦和媒體表格，photo: Ginnie
這期間，援助商從國(guó)內(nèi)帶來(lái)了在國(guó)內(nèi)印刷并折疊好的約請(qǐng)函，為了盡量地節(jié)省本錢，這些約請(qǐng)函的打印都是在國(guó)內(nèi)完成的：
檢查金主爸爸陌森眼鏡從國(guó)內(nèi)印刷并背到巴黎來(lái)的約請(qǐng)函，photo: Ginnie
整整超過(guò)800份約請(qǐng)函，全部靠手工折疊，可以看出合作火伴陌森眼鏡的用心和投入。
檢查金主爸爸陌森眼鏡從國(guó)內(nèi)印刷并背到巴黎來(lái)的約請(qǐng)函，photo: Ginnie
盤點(diǎn)要送給名人的禮品盒，photo: Ginnie
大秀企業(yè)進(jìn)工作服會(huì)計(jì)分錄倒計(jì)時(shí)3天，設(shè)計(jì)師在倫敦挑選的舞者們來(lái)到了巴黎，并和巴黎本地的舞者們進(jìn)行了交換與排練，這場(chǎng)秀里，又嘉使用了大量的舞者，來(lái)試圖更加生動(dòng)地轉(zhuǎn)達(dá)她的情感，因此，在大秀之前的反工作服在哪里復(fù)排練，也是必不可少的：
舞者的排練，photo: Ginnie
這些舞者，有的來(lái)自倫敦，有的來(lái)自于巴黎，但他們之間的溝通沒(méi)有任何障礙，由于大家都在用肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己：
舞者的排練，photo: Ginnie
排練的間隙，設(shè)計(jì)師本人（左數(shù)正面第3個(gè)）需要向舞者親身描寫她希望他們到達(dá)的效果，由于舞者對(duì)情感轉(zhuǎn)達(dá)的準(zhǔn)確與否，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講是非常重要的。
設(shè)計(jì)師在向舞者描寫她想要的效果，photo: Ginnie
舞者的排練，photo: Ginnie
不但每天的排練，需要設(shè)計(jì)師親身去把控，而且每次拖著疲憊的身體回到酒店，設(shè)計(jì)師還要處理各方發(fā)來(lái)的郵件直到半夜，比如攝影師的，音樂(lè)制作人等等的郵件和電話，對(duì)所有細(xì)節(jié)進(jìn)行校訂和溝通。
直到大秀前1天，秀場(chǎng)制作團(tuán)隊(duì)才能進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行整體秀場(chǎng)的搭建，而在這之前，他們需要把所有的材料都準(zhǔn)備好，你說(shuō)為何前1天才進(jìn)去做搭建，怎樣不早1點(diǎn)？
制作團(tuán)隊(duì)正在擺放之前做好的假人模型，photo: Ginnie
緣由很簡(jiǎn)單，多呆1天，就多1天的租金啊，要知道，巴黎這些場(chǎng)地的租金平均是倫敦的1點(diǎn)5到兩倍不等，從節(jié)省本錢的角度來(lái)講，固然是能少用1天就少用1天，這類節(jié)省本錢的方式釀成的相對(duì)不利的后果就是，時(shí)間緊急，因而制作團(tuán)隊(duì)需要抓緊1切時(shí)間進(jìn)行最后的場(chǎng)景搭建。
先來(lái)兩張官方宣揚(yáng)用的美好的制作圖：
set designer & show producer Tong Zhao，photo: Ginnie
搭建完成，空無(wú)1人的場(chǎng)地，photo: Ginnie
看過(guò)上面兩張官宣圖，是否是覺(jué)得這是1件超級(jí)美好的事情？呵呵，別急著向往，來(lái)看看真實(shí)的場(chǎng)景：
秀場(chǎng)前1天場(chǎng)景的搭建，photo: Ginnie
散落滿地的氣球，混亂的雜物，各種云梯和忙得4腳朝天的工作人員：
秀場(chǎng)前1天場(chǎng)景的搭建，photo: Ginnie
秀場(chǎng)前1天場(chǎng)景的搭建，photo: Ginnie
那邊做著秀場(chǎng)搭建的同時(shí)，這邊stylist在為模特們搭配第2天要穿的所有的服裝，也是，先來(lái)兩張美好的：
Stylist在為思考如作甚模特們搭配服裝，photo: Ginnie
Stylist拼貼的參考圖，photo: Ginnie
真實(shí)的場(chǎng)景呢？請(qǐng)看下圖：
stylist在為模特搭配第2天要穿的服裝，photo: Ginnie
散落1地的衣服，配飾，模特自己的服裝，朋友們，這才是設(shè)計(jì)師還有造型師真實(shí)的工作狀態(tài)：
散落1地的服裝和配飾，photo: Ginnie
散落1地的服裝和配飾，photo: Ginnie
這全部的進(jìn)程，并不是1帆風(fēng)順，由因而第1次合作，加上準(zhǔn)備時(shí)間的緊急，設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有在當(dāng)?shù)刭I齊造型師需要的所有的配件和內(nèi)搭，造型師是個(gè)心直口快的人，當(dāng)場(chǎng)表示了不滿的情緒，但雖然如此，他還是非常專業(yè)地，應(yīng)用自己的強(qiáng)大的搭配能力來(lái)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)劑了本來(lái)的計(jì)劃。
現(xiàn)場(chǎng)飛奔忙的4腳朝天的敬業(yè)的stylist和設(shè)計(jì)師，photo: Ginnie
場(chǎng)地內(nèi)所有人雞飛狗跳，場(chǎng)地外，1個(gè)已完成今天工作和搭配，拍好定妝照的模特在安靜的等待他的同伴，而當(dāng)時(shí)，已是巴黎時(shí)間夜里101點(diǎn)鐘了。
完成了工作企業(yè)發(fā)放工作服的稅收規(guī)定文件正在等待同伴的模特，photo: Ginnie
1整天的搭建完成后，空無(wú)1人的場(chǎng)地1角，photo: Ginnie
大秀確當(dāng)天，制作團(tuán)隊(duì)也是1大早不到8點(diǎn)就來(lái)到了場(chǎng)地內(nèi)，進(jìn)行最后的搭建和所有細(xì)節(jié)的確認(rèn)：
制作團(tuán)隊(duì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)所有細(xì)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)，photo: Ginnie
造型師也在最后1刻對(duì)模特的所有服裝進(jìn)行確認(rèn)和調(diào)劑:
stylist對(duì)模特的服裝進(jìn)行最后的確認(rèn)，photo: Ginnie
攝影團(tuán)隊(duì)正在調(diào)試裝備，photo: Ginnie
而當(dāng)所有1切準(zhǔn)備就緒以后，正午102點(diǎn)，大秀如期開(kāi)始，順利進(jìn)行，以后的1切，就是我們?cè)谥暗奈恼吕?，為大家顯現(xiàn)過(guò)的美好的官方圖片了。
不記得了？來(lái)上幾張照片給你們溫習(xí)1下當(dāng)時(shí)美好的現(xiàn)場(chǎng)：
Photo: Herve, After Effects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
做過(guò)后期的官方圖看著是否是很美好？但為了100%真實(shí)還原制作期間的情形，上面制作相干的圖片，我們沒(méi)有進(jìn)行任何后期處理。
親眼見(jiàn)證這1切以后，我們只想說(shuō)，做獨(dú)立設(shè)計(jì)師，真的是非常辛苦的，特別是這些在海外經(jīng)營(yíng)事業(yè)的華人獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們要想在歐洲的主流時(shí)尚圈站穩(wěn)腳根，首先就需要利害的本土PR和Consulting公司來(lái)幫助他們進(jìn)行歐洲市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)和銷售。
這對(duì)非常有才華的設(shè)計(jì)師來(lái)講，其實(shí)其實(shí)不是那末困難的事情，由于他只需要做到1件事就夠了，那就是拿出利害的作品。由于歐洲的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和時(shí)裝周發(fā)展了即使沒(méi)有百年光景，也有幾10年的歷史了，產(chǎn)業(yè)鏈條是非常成熟的，在1個(gè)成熟的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈條里，設(shè)計(jì)師，即使是自我經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，也能夠僅僅靠出眾的設(shè)計(jì)才華贏得屬于自己的1員工工作服制訂方案片天地，由于除設(shè)計(jì)以外的所有事情，都在非常專業(yè)和細(xì)致的產(chǎn)業(yè)分工之下，變得相對(duì)簡(jiǎn)單。
只要作品好，設(shè)計(jì)師可以不善于人際交往，可以不懂商業(yè)運(yùn)營(yíng)，可以不明白如何銷售推行自己的產(chǎn)品，這些都不是問(wèn)題，由于可以交給專業(yè)的公司和專業(yè)人士來(lái)幫他打理。特別在巴黎，有很多專門為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)置的品牌運(yùn)營(yíng)咨詢公司，公關(guān)公司，這些公司旗下的品牌全部都是時(shí)尚品牌，鮮芋仙員工工作服畢竟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)巴黎來(lái)講，是1個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，有著非常完善的產(chǎn)業(yè)細(xì)分也其實(shí)不奇怪。
而當(dāng)設(shè)計(jì)師面臨跨文化宣揚(yáng)的需求時(shí)，比如團(tuán)隊(duì)基本來(lái)自歐洲，但援助商是國(guó)內(nèi)品牌，有著強(qiáng)烈的國(guó)內(nèi)宣揚(yáng)需求，在這類情況下，最理想的經(jīng)營(yíng)模式，就是在歐洲和中國(guó)，同時(shí)有PR或Consulting公司來(lái)為設(shè)計(jì)師進(jìn)行專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)、銷售和宣揚(yáng)工作。
你可能想問(wèn)了，那不找國(guó)內(nèi)的援助商不就完了么，呵呵，還真不行，由于歐洲的援助模式，有點(diǎn)像同享經(jīng)濟(jì)的模式，就是以資源換資源，援助商是以避免費(fèi)提供資源為援助方式來(lái)支持設(shè)計(jì)師的，這類援助模式下，設(shè)計(jì)師的自由度就會(huì)遭到1定程度的限制，拿場(chǎng)地舉例，在這類方式下，設(shè)計(jì)師就會(huì)在選擇上失去很多的自由。但國(guó)內(nèi)目前的商業(yè)援助模式，還是以給錢為主，相當(dāng)于拿錢買服務(wù)，這就很大程度保證了設(shè)計(jì)師制作進(jìn)程中的自由度。
因而，那些本身經(jīng)濟(jì)實(shí)力沒(méi)有那末雄厚，需要依托援助來(lái)支持時(shí)裝周期間的所有秀場(chǎng)制作的，且對(duì)設(shè)計(jì)自由度要求頗高的設(shè)計(jì)師來(lái)講，掌控跨文化的合作方式，就顯得尤其重要了。
這其實(shí)，可以代表1部份海外華人獨(dú)立設(shè)計(jì)師的窘境，或說(shuō)他們面臨的挑戰(zhàn)，更多的不是來(lái)源于設(shè)計(jì)本身，由于我們絕不懷疑這些會(huì)成為中國(guó)未來(lái)時(shí)尚設(shè)計(jì)中流砥柱的設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)才華；但他們面臨的挑戰(zhàn)，更多的是來(lái)自于中歐時(shí)尚文化的差異，中歐時(shí)尚市場(chǎng)運(yùn)作方式的差別。這類情境下，1些獨(dú)立設(shè)計(jì)師被逼成了不但會(huì)設(shè)計(jì)，而且深諳商業(yè)，且能玩兒轉(zhuǎn)各國(guó)人際的多面小能手，但這真的是1件好事嗎？
這中間有多少的無(wú)奈，只有他們自己知道，而且，即便成了這樣的多面手全能設(shè)計(jì)師，也1定是在內(nèi)心翻了無(wú)數(shù)的白眼，吃了無(wú)數(shù)的悶虧以后，對(duì)現(xiàn)實(shí)做出讓步和妥協(xié)，漸漸成長(zhǎng)起來(lái)的。
讓我們?yōu)檫@些設(shè)計(jì)師鼓鼓掌吧。
作者 |時(shí)尚女博士
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